文/BU审核/子扬校正/知秋
在最近一段时间里，滴滴可以说是麻烦不断，先是20余款APP被全部下架，又是被公司赋予厚望的社区团购业务大溃败。
近几个月来，社区团购可以说是最火热的赛道之一，阿里巴巴、京东、拼多多等先后入驻。滴滴自然也不甘落后，推出社区团购平台橙心优选。
彼时，滴滴程维喊出了“投入不设上限”的口号。一时之间，滴滴靠着低价补贴、新人红包、拉新福利等手段，快速招揽大批用户。
到年末时，上线仅三个月的橙心优选APP日均订单量就已经突破了万。到了今年4月份，橙心优选的活跃用户数量也达到了.57万，成绩令人瞩目。
能够看出橙心优选的发展势头还是十分强劲。但在如今橙心优选的境况却急转直下，裁员、关店、出售等负面消息不断传来。
据悉，9月8日，橙心优选在常州地区的业务已经停止运营。而且这还只是一个开始，据《财经》消息，9月中旬只是一个节点，滴滴此后将会在全国进行分批次收缩，滴滴一批会关掉如今的60%的城市业务。
有消息称，橙心优选的这次溃败是因为巨额的亏损，但笔者认为，并不仅限于如此，还有更深层次的原因。
毕竟，在做橙心优选之前，程维就已经做好了亏钱的准备。而且不只是橙心优选在亏，多多买菜、美团优选等都在亏。招商证券研报中显示，社区团购如今已经烧掉了将近亿元的资金体量。
那么为何唯独橙心优选倒下？
一是，橙心优选没有了最有效的引流手段。
橙心优选之所以能在如此短时间里吸引大量用户，主要靠的就是低价补贴。而在被约谈之后，橙心优选不能再用钱来买流量。
这样一来，十荟团还能靠着淘宝、天猫引流，多多买菜还有拼多多。这些社区团购平台都有着电商的基因。
而橙心优选没有这一天然的优势，用钱砸市场这条路又被堵死，公司在其他的竞争力也没有找到，因此橙心优选只能选择退出止损。
二是，橙心优选的亏损没有价值。
美团优选、多多买菜等虽然也在亏，但是其社区团购的业务能与公司的主业形成业务协同。
譬如，美团优选便于美团的主站形成了流量共享。此后，美团优选可以为美团带来许多的新用户，这减少了美团的获客成本。
但是橙心优选与滴滴却无法形成这样的态势，毕竟滴滴根本就没有零售基因。这使得橙心优选的亏损并没有产生足够的价值，自然也就难以走长远。
受以上因素的影响，最终橙心优选选择灰溜溜地关店，再也不复当初说出“投入不设上限”这句话时的壮志豪情。
今日的滴滴并不乐观，先是主业受到了重创，APP上架时间遥遥无期，而且高德、美团还在趁机抢占市场，如今橙心优选也难以维持。
那么在接下来，滴滴如何寻找自己新的增长点，且让我们拭目以待。