本文来自：表外表里，作者：付晓玲曹宾玲，编辑：慕沐Reno
团长马莉，感觉自己快失业了。
多人的群里，一周只开了零星几单，生意惨淡至极。但几个月前，画风完全不是这样：
“年社群团购必将是红利风口项目”“0投入0压货”“新手一个月收入破万”……不知何时起，团长再创业蔚然成风。
马莉的心弦也被撩动，她在某书上搜索关键词，蹦出来3万+笔记，各种教程通读下来，发现跟过去社区团购有许多相通之处，加上最近大家都是捂紧钱包过日子，她信心满满地入局了。
但结果却是“一看全会，一做全废”，她迷惑了。
事实上，这种无力感不只是马莉，每一个社区团购团长都有类似的反馈。甚至某种意义上，团购赛道仿佛背负着“遍地是玩家、辉煌又短暂”的诅咒。
两年前，兴盛优选、橙心优选、美团优选、多多买菜等百团大战，搏杀生鲜买菜。而如今呼啸市场的，成了小许到家等大小团店，以及快团团、东咚团等“社群团购”模式。
对被裹挟进来的万团长（行业共识数据）来说，这是一场速生速死的新旧更迭。
做社区团购，意味着只能赚个辛苦钱，甚至亏钱；转做社群团购，就不单是推销本身的问题，而是要卷出十八般武艺。
大浪淘沙之际，团长们只能在摸索中前进。他们有的成功转型、平安落地，有的轻松赚到了人生第一桶金，也有人卷在狭路、身心俱疲。
一、不想做“大自然的搬运工”，团长革平台的命
目送货车驶出小区门口，转头看着门前垒的像小山一样的团购油米，李兰心里没有丝毫喜悦。
作为小区唯一的社区团购团长，巅峰时期她曾同时入驻美团优选、多多买菜、淘菜菜3个平台，销量挤进武汉的top10，但现在卖得越多，她越难受。
占收入大头的团长激励，已经几乎拿不到：以前，只要是在她的站点出的货，都有激励，现在需要用户点进她个人分享的链接购买才能拿到奖励，不仅难度变大，并且10个人响应可能就奖励她几块钱。
结果就是，这么多份油和米，一份好几斤，累死累活卸了半个多小时，只能赚每份2毛钱的佣金。
卖得越多越不划算下，李兰选择关闭另外两家平台，只保留淘菜菜。当然，这也只是赚个辛苦钱——一天卖88单，销售额，预估收入32元，但这已经超过武汉78%的团长的表现。
不想再做“大自然的搬运工”，李兰加入自组织团购的行列。
她的通信录里有十几个批发群，每天醒来第一件事，就是打开手机，从眼花缭乱的群消息中，挑选出当天要团的货。
李兰介绍，这些货源一般来自本地农贸市场的大批发商，有些货甚至不走市场，而是直接从产地拉到各团购点卸货，再通过她直达居民的餐桌。
入场半年来，她从藕带、茼蒿这些本地生鲜，团到榴莲、新疆牛奶等外地特产，目前每天都开几个团，自组织团购逐渐成为她的主要收入来源。
“现在每单差不多能挣2块钱，比之前轻松多了。”她说。然而，李兰的模式在丸子眼里并不牢靠。
丸子是连锁团店“小许到家”杭州区的员工，她们的自营团店落地后，周围许多团长和水果店遭到了重创。
在丸子眼里，李兰这类小团长都是野路子，他们没有营业执照，靠邻里间的信任带货。一旦遇到有经验、有资本的正规军，基本没有还手之力。
“我们压根就没想在这上面挣钱，他们怎么争？”
丸子所说的“不挣钱”，指的是团购里的引流品。她介绍，一般水果店是用西瓜、哈密瓜引流，生鲜店是用番茄、土豆、青瓜等，而她们的自营团店会以“一块钱一份青瓜”的价格暴力拉新“截流”。
“他们卖什么，我们就狙什么。”丸子说，只要打出足够低价，在居民心底留下“团店更划算”的印记，他们对小团长的信任就会土崩瓦解。
平价诱惑下，丸子团队一天最多能拉三四百号人，依靠持续的“暴力拉新”，各家团店私域流量能维持在近万人水平。
但，团购平台，只会烧钱游戏是难以为继的。
年就加入了团购赛道的丸子，就曾先后在2家社区团购公司工作过，一家是电商平台呆萝卜，另一家则是纯线下生鲜品牌，无一例外都倒闭了。
而其目前供职的这类以“实体店+私域流量”为核心的连锁团店，可以说是传统社区团购的升级版。其除了在成本和加盟费上大幅压缩，在选品上也不再贪多，而更看重商品结构的选择。
甚至还配备了专职写文案“促单”的人、定期巡店帮助加盟商优化店铺运营的人，来解决过去社区团购用户留存、团长管理的老大难问题。
某种维度上说，这类团店实际上充当了社区团购中平台的角色。但由于处于起步期，相比之下能给团长腾挪出更大的利润空间。
以苹果蕉为例，从海南产地直发的价格是16元/箱，丸子她们给加盟门店的价格是17元/箱，那么加盟商零售价可以做到23元/箱，仍然比市面上的实体店优惠一些。
纵然这样，连锁团店也有烦恼——虽然加盟商赚到钱，据丸子透露，她所在的区域只是收支平衡，还没有盈利。
最近，丸子团队开始上线日化服装、家政服务等高客单价的产品。她叹气道：“归根结底还是要挣钱，不然跟社区团购一样是死路一条。”
二、性价比当道，社群团长日入过万
张友刚毕业就回乡帮衬家里的水果生意，成为供货团长3个月来，有多名团长通过各种渠道联系上他。
“（团长）日入几百上千很常见，日入过万的也有。”在张友眼里，社群团购与暴富之间差不多可以打等号。
这些团长里，有丸子这种寻找源头产地的团店员工，更多是找他“一件代发”的大小团长，他们会通过群接龙、快团团等私域团购平台把来自全国各地的订单汇聚起来，然后由张友源头发货。
张友认为，这种线上团购方式，跟电商没有本质上的差别，但相比于电商，大家更乐意做团购生意。
“拼多多这些平台流量太贵，大家卷价格，没什么赚头。但是团长手里的流量不要钱，并且团购平台佣金还低，甚至不抽佣，这不香吗？”张友解释道。
没有中间商赚差价，团长们也有了更多拿捏用户的底气。
张友以1.5-2.8斤的精品柚子为例，团购模式下，即使20块5斤包邮到家，依然有不小的利润空间。而消费者在水果店要买到同等条件的柚子，可能要狠心掏30元才行。
“产地直发+低价包邮”的降维打击下，消费者怎么选，一目了然。
张友也懂得投桃报李，把好果优先安排走团购渠道：“你给他们（团长和消费者）点甜头，他们会给你更大的甜头。”
从业至今，张友没有收获一条差评，参团顾客和团长对他的粘性都越来越高。现在他的销售额已经突破了万元，高峰期1天有10万销售额，其中团购渠道占比接近45%，几乎占据半壁江山。
同样玩转性价比的了叔，销路也不错。他原来是给主播、KOL做日化选品供货的，平时会抽空把自己探厂经历分享到小红书等社交账号上，用来作宣传推广。
然而短短2个月时间内，他收到了0多条评论和私信，有人毛遂自荐要当他的代理，也有人跪求他开团带货。
嗅到商机的了叔，决定试一试水。他的打法简单粗暴：找到大牌代工厂，拿同厂出品的货，明码标价赚“固定工厂成本价10%-20%利润”，在