3月10日消息，《经济日报》发表文章指出，滴滴旗下社区团购平台橙心优选近日被爆出全线关停。此前，滴滴、美团、拼多多、阿里等平台企业在社区团购业务上投入巨大，谁能想到，如今社区团购反而变凉了。
橙心优选小程序截图。图来源：经济日报。
橙心优选被爆全线关停！
仅靠烧钱，走不通了！
近日，有网友在社交平台爆料称，有滴滴员工在社交平台发布橙心优选目前已经全线关停，业务产研全员被裁的消息。
据《红星资本局》报道称，一位滴滴内部人士透露：“橙心优选杭州区域的产研团队都裁得差不多了，被裁员工会拿到N+1的赔偿金。”该人士透露，自去年底，橙心优选就开始逐步裁员，“春节前裁了橙心优选的商务、市场等岗位，这一次开始裁产研核心岗位”。该人士还介绍，滴滴在2月底发放了年终奖，被裁员工也包括在内。
至于全线关停，据一位橙心优选前员工透露：“去年12月，橙心优选的社区团购的全国C端业务就已关停，只保留了四川的一部分。”
其实，自从去年下半年以来，关于橙心优选关停的传闻就不断。年9月，橙心优选被爆大规模裁员，业务范围也从9大区31省缩减至3大区9个省。
年12月，原本被放在滴滴APP页面的橙心优选被下架。今年2月，橙心优选深圳公司企业状态变更为注销。彼时，该公司成立还不到一年。
截至目前，滴滴方面暂未对橙心优选业务整体关停的消息做出回应。
全国日单量突破万
从成立到关停仅一年半
据资料显示，橙心优选是滴滴旗下一家社区电商平台，于年6月成都上线社区电商业务，采用“当日下单+次日送达+门店自提”的模式。
年6月15日，橙心优选的业务上线。
仅仅上线45天，日单量突破10万，不到三个月宣布拿下川渝地区单量第一；
年9月，橙心优选扩张速度进一步加快，开城的速度更是翻倍增长。据中国新闻网报道，9月底，橙心优选全国日单量就突破万单。
在豪投百亿级别的资金下，吸引大批的消费者，也让橙心优选单日销量不断创新高。
据南方都市报消息，上线后的第5个月，年11月3日的滴滴全员会上，滴滴CEO程维信心倍增，当场表决心：“滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。”之后的“双11”当天，橙心优选全国日单量突破万。
图来源：中央财经。
但是好景不长，行业管控政策给了橙心优选致命一击。年3月，市场监管总局因低价补贴、扰乱市场价格秩序等行为对橙心优选处以万元人民币罚款的行政处罚。
因此，橙心优选被迫调整战略进行价格上调，本来就对因为压价造成的产品质量不高而不满，大量用户开始流失。
有市场投资机构调研分析，橙心优选年底日单量约为万单，年6月补贴叫停之后，单量下降至-万单之间，美团优选、多多买菜的日单量均超出橙心优选一倍左右。
之后，年7月底，橙心优选将总部从成都搬迁至北京、杭州。紧接着9月初，传出橙心优选将此前9大区31省缩减至3大区9省的消息。
年12月21日，“橙心优选”入口已被下架，全部服务也已下线。
目前，橙心优选在安卓版APP市场中上线“橙掌柜”APP，向批发业务转型自救。据了解，这是橙心优选最新推出的零售B2B撮合平台，目前已在河南、河北、云南、福建、广东等地区陆续上线。
图来源：零售商业财经。
最后，
其实撑不住的，不仅仅是橙心优选，像同程生活、食享会、松鼠拼拼等社区团购平台也纷纷倒闭了。
图来源：美股研究社。
有观点认为，社区团购的转折点是年有关部门出台的社区团购“九不得”，包括不得低价倾销等。此后，各大平台类似“1分钱买鸡蛋”等超低价销售行为有所收敛，社区团购失去了快速引流的杀手锏。但要说是监管堵死了社区团购的路，这个锅监管可不背。
更重要的原因是，低价补贴的商业模式本身不可持续，还涉嫌违法。
《经济日报》指出，低价补贴最大的弊端其实是“内卷”太甚，即便是巨头也扛不住，只有探索更符合自身特点的才有出路。
疫情推动了社区团购平台的快速发展，社区团购如今可是如火朝天。“线上下单+线下自提”社区团购平台的主要运营模式，很多商家如果想要进入社区团购行业，那社区团购平台肯定是绕不过的。
社区团购平台将渠道、运营、用户流量都掌握在自己手里，因此更倾向于“去团长化”来弱化团长的影响。但区域社区团购平台，则摸索出了一条更低成本的运营之道——团批模式，来进一步发挥团长运营优势，借助团长的资源提升平台商品销量，达到双方共赢的He结局。
团批是社区团购发展过程中衍生的一种新玩法，社区团购平台原先面向C端做零售业务，而团批则是面向B端（团长、社区夫妻店、社区门店）做批发业务。
团批模式以团长为例，平台为团长分配团购商品，团长可自行设置销售价格。再借助自己的IP影响力和用户资源，引导用户到社区团购小程序下单，用户下单后团长可获得佣金。团批模式下的团长佣金为：销售价－平台价。例如某商品平台供货价为10元，团长设置销售价30元，团长卖出一件即可返佣20元纯利，回报丰厚。
社区团购平台目前还有哪几家，商家可以根据自身优势选择加入平台或联系微小客小程序开发服务商自建小程序社区团购，社区团购平台最新排名情况（排名不分先后，仅为整理顺序）
十荟团投资方：阿里巴巴
十荟团，隶属于北京十荟科技有限公司旗下商标品牌。总部位于北京，通过小程序及APP，基于城市社区/小区，为社区家庭带来产地食材以及日用品等。年8月，十荟团获得1亿元人民币的投资，资方包括真格基金、启明创投和愉悦资本，以及精品社群电商公司“有好东西”。年5月30日，社区团购平台十荟团宣布完成C1轮融资，融资金额为万美元，本轮融资将用于全国仓配建设和供应链能力提升。
2.兴盛优选投资方：腾讯、京东
兴盛优选是一家互联网新零售平台，成为估值超过10亿美金的独角兽企业。平台主要定位是解决家庭消费者的日常需求，包括蔬菜水果，肉禽水产，米面粮油，日用百货等全品类精选商品。兴盛优选业务已辐射湖南、湖北、江西、广东、四川、重庆、陕西、河北、山东等地的百余个地(县)级市。依托社区实体便利店，通过“预售+自提”的模式为用户提供服务。
3.多多买菜公司：拼多多旗下
多多买菜”是拼多多顺应广大消费者家庭生活方式的变化，推出的一项实惠、安心、便民的买菜服务。通过拼多多APP或