艾问，记录时代人物，探索创新创富
文／独孤伊人
《羞羞的铁拳》票房已突破18亿，但是作为间接投资方的光线并未因为该片获得多大利益。国庆假期结束后，光线股价反而大跌，市值蒸发了20亿。
醉心于书法写作的王长田，近日也颇多恋上了辛弃疾的词，“想当年，金戈铁马，气吞万里如虎”“凭谁问，廉颇老矣，尚能饭否”……词里行间，不只是当年辛弃疾的怀才不遇，或许也有王长田本人的心情郁结与商场上的“不得志”。
这两年，光线仿佛中了“魔咒”一般，从《大圣归来》到《战狼2》，这些本该抓住的爆款作品，却一次次擦肩而过，很多人都在臆测：王长田悔得肠子都要青了吧。
有人说，看片买股的时代，早已不在了。但对将百分之六七十时间花费在电影上的王长田来说，投资一部好电影，押对一个爆款，却是一件值得呕心沥血的事情。
意气风发的那几年，王长田也大谈剧变时代，只有站在风暴中心深耕主业，才不会被越甩越远。可是风光不过这几年，风水就轮流转了，王长田领导下的光线开始被质疑“走向平庸”。
屡屡错过爆款，光线尴尬了？
光线一度被诟病影片质量不佳，王长田也对此耿耿于怀。
年《泰囧》的上映，是一个转折点。王长田“抓新导演”的策略，在短时间内呈现了不错的效果。《泰囧》一个月票房达12亿、《致青春》16天破6亿、《中国合伙人》三天破亿……屡创票房奇迹的他一度被誉为“娱乐之王”，这也让王长田长出了一口郁积已久的气。
年到年，应该是光线最为风光的四年，有《港囧》《美人鱼》这样的票房黑马，也有《同桌的你》《左耳》《匆匆那年》等以小博大的青春片投资案例。如果说华谊兄弟做电影还有点个人情怀在里面，那么王长田领导下的光线则更像个“投资客”。
王长田一直在努力让光线成为“会下蛋的母鸡”，而不是“一篮子鸡蛋的集合物”。他随时在观察、理解、缔造光线每一步的商业模式，那时候，王长田被公认为“是个精明的商人”，投资嗅觉敏锐，眼光精准，不掺杂感性的成分。
即便精明如王长田，也有“马失前蹄”的时候。先后错失《大圣归来》《战狼2》，或许成为王长田始终无法释怀的投资案例
年，《大圣归来》上映前三个月，光线的电影片单中还有这个电影项目，王长田也曾在微博上表示这个项目追了三年，后来光线却中途退出，对外回应则是“过程复杂”。不过坊间流传的消息多是，光线认为《大圣归来》项目比较“渣”，选择了放弃。
王长田虽追悔莫及，在《大圣归来》上映三天后，光线宣布投资万元与田晓鹏团队成立十月文化，算是“亡羊补牢”。
吴京拍摄《战狼2》时，团队人员也曾最早与光线接洽，光线一度确认参投，后来也是退出了这个项目，改做了《三生三世十里桃花》的电影发行。《三生三世十里桃花》虽有3亿衍生品销售的IP价值，但票房仅达到5.3亿，跟《战狼2》近57亿票房相比天差地别。
《战狼2》上映首日4小时破亿时，王长田还专门在微博上向吴京谢楠夫妇表示祝贺，谢楠想了好久都不知道怎么措辞回复自家老板。不过橙子映像作为《战狼2》的出品方之一，光线传媒持有其25.92%股份，算是间接参与了《战狼2》的票房收益。
今年国庆档，光线主打的《缝纫机乐队》票房仅过3亿，其受益于参股公司新丽传媒和猫眼文化出品和发行了《羞羞的铁拳》，间接投资了《羞羞的铁拳》。
曾经眼光独到，愿为一部片子孤注一掷的勇气，似乎正在远离光线，取而代替的，是保守的分散投资。
王长田的“三急”格局落伍了？
光线的11年电影之路，王长田有着明显的“三急”：一急，光线投资电影数量逐年增多，达到一个井喷状态；二急，他的经营理念里，电影只是一件商品，能快速赚钱和票房才是第一位；三急，光线投资的《爸爸去哪儿》大电影，仅仅用了五天时间就完成拍摄，不过钱赚了。
把娱乐当成生意来做，王长田曾公开表示，“不能要求电影承担太多的教化功能，那种批判社会的、探讨人性的、艺术创新的内容，不是电影的主流。”他认为，市场可以生产各种类型的产品，观众爱不爱看是另外一回事儿，但对光线这个商业公司来说，电影能快速赚到钱和票房才是第一位。
有人说，王长田尝到了《泰囧》《致青春》《左耳》等“以小博大”的甜头，一直按照以往的老模式进行复制，套路太过守旧。
光线先后错失《大圣归来》和《战狼2》，并非运气，而是性格注定。王长田本人也曾说过，自己最痛恨自己的一个缺点是坐不住，没耐心。
不过，年过50多岁的他，却有着一颗求变的心。现在，他还要求自己每天保持生活状态的年轻化，接触周围的年轻人，了解他们的兴趣爱好，并将这些想法参与到公司决策和项目执行中来。《战狼2》上映那会，他又宣布了光线的又一个“年轻化”电影项目——郭敬明小说改编的《悲伤逆流成河》。
然而，市场到了“内容为王”的时代，“知名IP+小鲜肉+大导演”也不是影片卖座的套路了。他忘记了，市场一直在不断更迭，观众审美、意志表达不再那么肤浅了，观众看腻了清新偶像片、无营养的喜剧片后，他所不看好的那些内容反而成为市场的“宠儿”。
《大圣归来》《战狼2》的成功，靠的或许不是什么精明的商业套路、讨好观众，而是一颗做内容的匠心，这是目前的光线和王长田所不具备的。
王长田为什么把自己活成了“苦行僧”？
“骆驼公司”是光线传媒的代名词，很多人用“苦行僧”来形容王长田。
“我从来没想去变成一个奔马，我觉得骆驼挺好。”在王长田眼中，骆驼长时间没吃没喝，依旧可以生存下来，代表着一种不放弃、不抛弃的精神，光线亦是如此。
并购失败、IPO受阻、股价下跌已成为业内常态，光线也深受其苦。
今年4月份，光线发布了年年报，其年净利润高达7.4亿，但是股价跟今年的1月份最高价相比，已经跌了22.7%，公司市值缩水近71亿元。国庆假期结束后，作为《羞羞的铁拳》的间接投资者，光线股价反而大跌5.76%，影片另一联合出品方捷成股份，假期结束后开盘股价也下跌2.15%。
光线传媒业绩大涨，却遭遇资本市场冷眼。王长田也在微博上“大吐苦水”，影视类公司无论业绩好坏，股价都会受到波及，市场无法区分公司的投资价值。投资者损失惨重的，公司管理者就会被骂得狗血淋头。
也有投资者经常问王长田，“公司是不是出了问题，到底会不会涨？要不要抛？”
那么光线这家公司，还值得投资吗？就如王长田所说，如果你信任一家公司，就长线持有它；如果不信任，就抛弃它。
近年来，光线在电影相关业务正在不断减少，却不断向视频、动漫、游戏、VR等其他业务扩张。建立一个多元化的泛娱乐平台，是王长田的愿景，腾讯和阿里对此也谋划已久，贾跃亭苦心经营的乐视帝国已经崩了。
王长田能做成么？至少他还在努力着，却时刻处于一种紧迫感。弟弟王洪田跟母亲聊天的时候都在调侃自己的哥哥：“你看他累得那样儿，要我，哼，甩手完了。”
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