年9月20日，故宫发布全新文具品牌，多种故宫文具亮相。此次发布的故宫文具涉及到学生文具、办公文具、商务文具、礼盒文具和益智类文具等，预计到今年年底，品类达到种以上，实现文具全品类覆盖。
早在今年4月，故宫博物院就提交了19个故宫文具相关商标的申请，完美诠释了“产品未动，商标先行”的理念。其实，自从开始发展文创产业，故宫博物院及其下属机构就没停止过对故宫商标的保护。
最早的“故宫”商标注册于年，是由天津市某蚊香厂注册，后来因期满未续展而注销。此后，多家公司都注册过“故宫”商标，有的至今仍然有效。直到年，北京故宫文化服务中心注册了“故宫紫禁城”商标，年，故宫博物院注册了“故宫”商标。
年，“故宫”和“紫禁城”两个商标在三个商品类别上被认定为驰名商标。我国对驰名商标予以特殊保护，他人将已经注册的驰名商标在不相同或者不相类似商品上注册或者使用，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，驰名商标所有人可以禁止他人注册和使用。
在年以前，故宫博物院还只注册了“故宫”、“紫禁城”、“御膳房”等7个商标，近两年来又陆续注册了“故宫博物院”、“故宫书店”、“故宫文具”等商标。别看数量不算太多，但保护力度很大，一些重点商标如“故宫”、“紫禁城”等，申请的都是全类注册，且不仅申请中文商标，也注册了相对应的英文商标。
这么国民化的超级IP，自然吸引了不少人来“蹭热度”。类似“故宫口红”、“故宫传奇”等商标都有很多无关的企业和个人尝试注册，但得益于“故宫”商标的驰名商标认定，非故宫博物院申请的类似商标都不太可能通过审核。
除了商标保护以外，故宫博物院还拥有22个专利，用于文物保护及检测等；拥有6个软件著作权，包括故宫博物院御花园VR互动体验软件。多岁的故宫在知识产权保护上都这么“与时俱进”，我们又怎么能落后呢？
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（编辑：橙汁）