北京中科医院几级 http://hunan.ifeng.com/a/20170705/5797804_0.shtml滴滴树下，难乘凉。曾发誓要夺下社区团购第一的橙心优选，正在面临出局的危险。近日，媒体报道称，9月，它将关闭全国60%的提货点，而且已裁掉研发部一半的员工。不久后，又有消息指出，橙心优选即将出售，买家尚不确定。它从高歌猛进沦落至悲凉“卖身”，前后不过一年半的时间。放眼整个市场，多多买菜还在鏖战，美团优选亏损不止，无数企业倒在了社区团购这条布满荆棘的路上。菜篮子生意，究竟还是一门好生意吗？橙心优选危矣去年6月，滴滴正式上线橙心优选，瞄准社区团购。说实话，打车软件跨界“卖菜”已经让科技君很惊讶了，没想到短短几个月，美团、拼多多等互联网巨头全都来了。转眼间，这门一直就存在的生意，成了资本眼中的“香饽饽”。彼时，滴滴已经开始IPO，涉足社区团购主要有两目的。一是借助高频的生鲜领域，提升整体流量，进一步打开下沉市场；二是向投资人讲“新故事”，力图证明自己有能力孵化新业务。当时滴滴如日中天，CEO程维在内部动员大会上，信誓旦旦表示“滴滴对橙心优选的投入不设上限，必须拿下市场第一名”。此后，它延续一贯的烧钱抢地盘打法，开始了疯狂扩张。从成都开始，抄底客单价、单个客户拆单、高频秒杀活动、团长激励等，各种补贴手段轮番上阵。不仅如此，滴滴甚至花双倍价格从对手公司挖人，但新增员工没有工位，只能在走廊办公，这是橙心优选最疯狂的时刻。擅长攻城略地的它，却没有良好的“守城”管理。曾有内部员工吐槽，团队里运营人员很多是微商出身，还有拿着高薪的K12、零售行业人员，对团购根本不熟悉。另外，由于缺货严重、履约能力差，橙心优选的用户留存率居行业倒数。难寻“接盘侠”自从独立发展以来，由于少了滴滴的持续输血，橙心优选便一直缺钱，而且难寻融资。此前，就有业内人士猜测，它能够被收购，才是最优解。不过这个烂摊子，究竟谁愿意来收呢？传闻中京东和字节跳动正在与橙心优选接洽。但按照其目前的状况，无论对于哪个巨头来说，它都不是一项好投资。社区团购的所有玩家中，目前没有一个平台实现整体盈利。就算橙心优选实现了部分地区盈利，也没人敢接手。因为并购它的同时，也就意味着站到了美团、拼多多等的对立面。另外，从组织能力、单量、供应链等来看，橙心优选远不及对手。在它进行大范围业务收缩时，美团优选、多多买菜，却在继续进行全国布局，单量也保持上涨状态。一升一跌之间，差距持续增大，橙心优选的壮志终究是难酬了。事实上，陷入窘境的并非它一家，上半年社区团购企业裁员降薪、业务缩减屡屡出现。曾被阿里投资的十芸团，8月宣布关停全国21个城市圈的业务。连京东旗下的京喜拼拼，也接连退出7个省份。研究称，截至目前，这条赛道已经“烧掉”多达亿元资金，但离盈利仍遥遥无期。社区团购还值得做吗？目前来看，社区团购转向盈利的关键，在于资源，包括供应链、物流配送以及运营“最后一公里”的团长。尤其是团长，是降本增效的关键。一方面，团长作为直接接触顾客的“一线人员”，他们若能促成有效交易，平台会省事很多；另一方面，团长如果懂社群运营，自主维护社区关系，就能有效解决货物分发难题。供应链则是所有企业无法回避的问题。滴滴烧钱良多，却因缺乏相关体系，始终落后一步。目前拼多多等已经着手下沉农业供应链，并将上半年全部利润投入该领域，足见其重要性。总之，社区团购决战的号角已吹响，无论是巨头，还是跨界玩家，都不可掉以轻心。市场最终局面究竟会是“一统天下”，还是“诸侯割据”，我们拭目以待。
转载请注明：http://www.aierlanlan.com/cyrz/6862.html
