在即将过去的年上半年，以腾讯《开端》《梦华录》，爱奇艺《人世间》《猎罪图鉴》《警察荣誉》，优酷《重生之门》《良辰好景知几何》《传家》，芒果TV《尚食》为代表的优质剧集涌现，全方位满足用户精品化、差异化的审美需求，呈现出影视产业蓬勃向好的发展态势。
而这背后则离不开长视频网站战略发展布局的有力调整，以降本增效，提质减量为导向的改革举措正初见成效。
特别是在年上半年各大长视频网站公布的财报中，我们可以看出主流平台年Q1季度均有不同程度成本收入结构的调整，在降本增效思路背景下，整个行业正朝着理性发展的阶段迈进。
视频网站“跑马圈地”的时代
价格战厮杀惨烈，降本转型迫在眉睫
在视频网站野蛮生长的时代，谁拥有的优质内容越多，谁就掌握住了发展风口。
于是各大视频网站纷纷通过“价格战”来抢购版权剧，以流量和IP不断攫取用户。优质剧集登陆平台，不断强化着用户对于平台的品牌认知，但庞大的内容成本也让各大平台入不敷出。
一方面，尚不具备自制剧集能力的平台需要持续引进优质内容，以留住老会员、吸引新会员，各平台长期面临着巨大的成本和营收压力。
据《经济日报》年12月12日报道，国内长视频头部平台爱奇艺、优酷、腾讯视频在十年间已经耗光多亿元人民币。高额的内容成本，使得主要依靠会员和广告收入的视频网站长期呈现出财报亏损的尴尬局面。
另一方面，价格战厮杀，也在一定程度上影响了影视创作风气。制作公司唯流量论、唯IP论、非S+剧集不立项的势头愈演愈烈，剧集版权费用越来越高，而沉潜创作、打磨作品的精力时间越来越少。一些同质化剧集密集登录视频网站，还有一部分剧集积压，真正能够经历时间淘洗、留在观众心中的佳作却寥寥无几。
也正是因为泡沫严重，至年，电视剧行业开始步入严监管时期。
转型迫在眉睫。
如何让真实的用户留下来并产生利润，成为长视频网站面临的共性问题。
为了实现产业良性发展，各大平台开始反思，降本增效成为破局之钥。
各大平台纷纷“健康瘦身”
做好加减平衡，回归内容王道
对于长视频网站而言，最大的投入在于版权采买与自制节目，各大平台结合各自战略定位，纷纷提出降本增效的个性化举措。
最直接的方式是降低版权剧采购成本。
在今年4月8日腾讯视频举办的“早春业务分享会”上，腾讯视频表示要进一步推进成本可控，一方面要抑制生产链条上不合理的虚高价格，挤掉泡沫，留足发展空间，另一方面对演员高片酬进行限制，对导演、编剧、宣传等工种进行定价，规范从业工种薪酬体系。
以电视剧年产能规模稳居全行业第一，和爱优腾芒均保持密切合作的华策影视为例，部均卖价收缩是不争的事实。
据华策年度财报显示，年，华策前五大作品《天盛长歌》《橙红年代》《亲爱的，热爱的》《平凡的荣耀》《宸汐缘》合计收入32.57亿元，部均收入6.亿。
年，华策前五大作品《我们的新时代》《镜#;双城》《长歌行》《你是我的城池营垒》《八零九零》合计贡献了14.54亿元收入，部均收入约2.亿，相较于年，部均收入呈现大幅度下跌。
其次则是加大自制剧产出，减少对B端的依赖。
年，芒果TV是爱优腾芒中唯一实现盈利的平台，年总营收.53亿元，同比上涨9.65%；净利润21.14亿元，同比上涨6.66%。其中核心业务互联网视频营收.6亿元，同比增长24.29%。
相比于其他三家长视频网站，芒果TV能够实现营收的关键核心原因在于背靠湖南广电，可以较低成本获取大量优质版权作品，在成本控制方面拥有先天优势。
有芒果TV经验在前，其他长视频网站也努力朝产业链上游进发，与中小型制作公司合作，努力提高自制剧孵化能力，降低采购成本规模。近年来，由腾讯、爱奇艺、优酷参与出品的影视剧数量逐渐增多。
年，爱奇艺参与出品的《理想之城》《周生如故》《一生一世》《王牌部队》均收获不错反响。腾讯视频参与出品的大IP改编作品《斛珠夫人》《雪中悍刀行》也斩获不少粉丝。
特别是以爱奇艺迷雾剧场、优酷宠爱剧场为代表的剧场模式，有序排播短剧，成为小成本、精品化自制剧的象征。
再次是收缩平台赛道规模。
今年年初，爱奇艺首席内容官王晓晖就发展方向提出“四个放弃”：“放弃单纯迎合向的内容，放弃悬浮向的内容，放弃明显赔钱的内容，放弃没有创新的内容。”
大刀阔斧地砍掉甚至是剥离如电商、硬件等没有广阔发展空间的业务，剔除掉低效内容及其成本，深耕垂直方向以实现优质作品的有效造血，是爱奇艺史上首次季度扭亏为盈的关键。
据爱奇艺财报显示，年Q1季度，爱奇艺总营收达到72.77亿元人民币，营业成本为59.64亿，净利润为1.74亿；相较于年Q1季度，总营收增长8.67%，营业成本则降低了16.11%。
在营收增速放缓的情况下，爱奇艺反而实现了净利润的增长，核心原因是成本规模的显著压缩。
最后，在做到降本的同时，视频平台也在努力实现内涵式高质量发展，将量化考核、动态管理的理念引入视频经济效益评判标准中。
譬如视频网站纷纷调整分账模式，根据会员观看有效时长结算分成收益，对剧集的内容制作水准提出了更高要求。年Q1季度的分账剧《一闪一闪亮星星》便成为一匹“黑马”，创下了爱奇艺分账剧的新纪录。
整体来看，在降本增效、提质减量的行业大环境下，长视频网站也开始迈入理性竞争时代，不断挤出行业泡沫，努力回归内容王道。
“内容为王”永不过时
降本增效成果明显，影视市场呈共赢局面
在诸多措施努力下，各大长视频网站增效明显。
于用户而言，感受最为明显的是多题材优质剧集全面开花。
上半年，腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV均有代表性剧集问世，好剧不断。
爱奇艺上线了以《人世间》《猎罪图鉴》《心居》为代表的影响力、商业变现能力俱佳的优质内容。《人世间》这部“全民爆款”更是为爱奇艺吸引了多达25家广告主，可谓叫好又叫座。
腾讯播出的《开端》为其会员粘度和数量增长贡献诸多力量，而爱情甜剧《余生，请多指教》播出则带来超高话题热度，让广告招商亦远超预期。
视频网站的后起之秀，优酷用户数量在Q1季度攀升格外明显。
据阿里巴巴财报显示，年Q1季度优酷日均付费用户同比增长14%。
QuestMobile数据显示，4月，优酷日均活跃用户数同比增长36%，环比增长20%；平台用户粘性也大幅提升，3月14日至5月1日，优酷周人均使用次数位居长视频行业第一。这期间，正是优酷剧集《与君初相识》《重生之门》《良辰好景知几何》的播出时段。
于平台而言，伴随自制剧比例的攀升与分账剧模式的更新，平台更多地走向影视剧产业链上游，在制播合一方面愈发成熟。
一个明显的趋势是，平台参与出品的精品大剧上星播出的情形，已经和前几年各平台争抢版权，牢抓独播的情形大不相同。电视台从卖家，变成了买家。
优酷今年参与出品的剧集中《今生有你》《盛装》《婚姻的两种猜想》分别登录CCTV、东方卫视、湖南卫视。和湖南卫视深度绑定的芒果TV，其出品剧集大部分均向湖南卫视输出。年至今，芒果TV出品的剧集已有近10部作品上星，其中《幸福二重奏》还登陆CCTV。
从寻找IP、投拍再到发行播放、宣传、开发衍生品，视频网站已经全面参与到了产业链的各个环节。
制播合一能力的不断提升，意味着视频平台的市场竞争力增强，议价能力提高，行业话语权增强，这也是视频平台会员敢于提价的重要原因。
年Q1季度，腾讯视频的会员数量环比没有变化，仍等于年第四季度的1.24亿。然而腾讯视频自4月提价后，即便是VIP连续包月价格由20元调整为25元的涨幅，庞大的存量会员基数依然能为腾讯带来不小收益。
而于整个行业来看，头部平台为降本增效所付出的努力也将引起行业革新。在自制剧领域，各大平台均在探索短平快的微短剧创作模式。
3月初，优酷短剧发布“扶摇计划”，建议单集时长7-15分钟；3月底，腾讯视频升级微短剧分账规则，建议单集作品时长3-15分钟，采用横屏呈现；芒果TV大芒计划孵化微短剧、轻综艺创新剧集模式，打造芒系中短视频内容矩阵。
芒果TV的《念念无明》以黑马之态成为以小博大的典型，微短剧品类发展迈上正轨,成为各平台的流量增长点。
降本增效打通了长视频转型的“任督二脉”。而从长远来看，长视频网站的发展之路归根结底还需落脚在优质内容的持续输出上，谁能稳定产出更优质的内容，吸引更多用户观看，谁便能真正走的更远、赢的更久。