抖音早在年，其用户日均总使用时长就已达亿分钟。活跃用户超6亿，按照其日活6亿用户来算,平均每位用户的单日使用时长约73.6分钟。今日头条如今已经不能和抖音的体量相比，但是在全国流量平台来说，它依然位列前茅。
根据最新的巨量引擎年度报告（）可以发现，今天的人们接触媒体的途径越发靠近线上渠道。越来越多的人通过短视频、直播来获取资讯信息。
不仅是大众信息如此，在专业性较强的财经领域，也同样发生着变化。短视频平台已经成为来用户获取财经信息的主要渠道。除了观看财经新闻获取资讯，学习理财知识，接受财商教育，也成为金融用户短视频平台的关键。
抖音和头条是信息流媒体平台的龙头老大，即是是现在依然有长尾红利。是大部分广告主的首选广告投放平台。
二、广告投放关键步骤抖音上广告怎么投放？许多品牌有意在抖音上投放营销广告，但具体该怎么投放可能并不清楚。抖音集团推出的巨量引擎能够帮助您一站式完成抖音广告的制作、投放与优化，助力实现营销转化。
1.注册账号首先需要在巨量引擎广告平台进行账号注册
2.进行认证在巨量引擎中进行认证需要提供行业资质和对公银行账户，以确保品牌的真实性和可信度。
3.素材准备抖音头条的广告竞争激烈，创意需要足够新颖。可以借助三方工具来吸收灵感。
4.投放选择投放选择主要是广告活动的设置过程，详细见下文。
5.投放优化广告活动设置好之后，还需要根据广告的投放效果不断优化受众或者出价设置，这样才能达到更好的效果。
三、如何进行抖音和头条的广告投放？大量用户越依赖线上内容，广告流量竞争越白热化，越来越多新的中小品牌商开发者也在加入激烈竞争。
那么，抖音和头条如何进行投放？关键步骤是什么？
在登录后巨量引擎广告投放平台后，点击顶部导航即可创建广告并进行投放。具体步骤如下：
一）创建广告组新建组
选择一个营销链路，不同营销链路的说明如下：
选择广告组类型以及投放类别
填写广告组名称并选择预算模式（预算是指该广告组一天可消耗的最高预算，当该广告组日消耗达到所设置的预算后，将暂停广告投放，并停止收费）
二）创建广告计划选择广告类别
广告主根据投放目标可以选择如下7种中的一种。
售卖：常规客户投放类型，支持普通广告、虚拟广告主、头条号文章作者使用现金、授信、返点、其他赠款投放广告
换量：市场部置换，使用换量资金池投放
配送：赠送客户的投放，不收费，比如开屏买一赠一
内广：支持内部客户投放，使用内广资金池投放广告
补量：支持投放量不足时补充投放，补量不扣费不冻结款项
配量：支持不同广告位需要的流量进行分配后投放广告
选择优化目标
优化目标是您本次营销活动想要达成的目标用户行为，模型会根据您设定的优化目标来寻找更倾向于发生这些行为的用户。不同的营销链路，对应的优化目标也不相同。
设置投放位置、受众关键词以及展示版位
通常来说投放位置建议全部巨量引擎中的所有平台，因为巨量的用户量大，流量品质高。
选择用户定向，精准定位或者智能投放
精准定位通常更适合已经投放过广告且已形成用户画像的产品。智能投放一般会默认更广泛的用户
设置预算与出价
设置预算和出价时要注意不同的投放方式的区别。
常规投放可以选择稳定成本或者控制成本上限的方式，是比较传统的广告投放方式。预算可能花不完，因为可能存在更低转化成本。
放量投放指可以通过机器学习不断优化转化成本，适合对成本要求更宽松的广告主。预算可能花不完，转化成本可能高于出价。
最大转化投放指让预算在设定的时间段内稳定的消耗完，以尽可能地从更多流量中挑选最优的流量。预算会匀速花完，预算越大，成本越大。
优化设置,选择继承优化计划是否启用
设置第三方检测链接
如果广告主不信媒体的数据，可以找个第三方做中间人验证数据：媒体产生一次展示、点击，就传给第三方一次。以此来校验投放数据是否正确。
填写计划名称
三）创建广告创意1.制作创意选择创意方式：程序化创意/自定义创意
添加创意,可选择竖版视频/横板视频/大图横图/小图/大图竖图形式
无论是自定义创意还是程序化制作创意，在制作创意的过程中，不能缺少广告创意工具的加持，bigbigads是一款可以免费使用的广告情报工具，可以寻找抖音和头条广告灵感。
2.设置创意详情页即落地页落地页请最好使用橙子建站创建符合要求的落地页；小程序则在用户点击广告后在字节系App内直接拉起小程序或小游戏页面
行动号召填写能够吸引用户点击的文案内容，类似投放时的“查看详情”和“立即下载”
3.创意设置设置广告头像、来源。
选择创意分类：行业/产品分类，系统自带，可以直接选择
填写创意标签：可以自定义，一个标签10个字内，最多选创建20个标签。