新时代呼唤新农业，新农业需要新营销。网红作为近年快速崛起的流量势力，依靠自己的超级流量使农产品的触达率不断提高，拉升了农产品销量和品牌价值。永州是农业大市，农产品资源十分丰富，山好、水好、生态好、空气好，东安鸡、江永五香、道县脐橙、瑶山雪梨、江华苦茶、新田大豆等名优特农产品让人流连忘返。如何借势网红大潮，将永州名优特农产品打造成爆品、网红、IP，这是我们农业农村部门要深入思考的课题。在分析和借鉴褚橙、柚子夫妇、潘苹果、玉米兄弟等网红IP成功案例的基础上，我们作了一些初浅的思考。
一、网红IP已成为农产品品牌发展新潮流
当前，网红经济已经成为促进和重构传统产业的重要力量，特别是受突如其来的新冠肺炎疫情影响，以直播带货为主的网红经济被推向了高潮，IP流行程度甚至超越了互联网思维。比如，年5月，重庆秀山县农村淘宝合伙人和草根网红直播抓土鸡、采蜂蜜，不到1小时观看人数超12万，活动当天，仅土鸡蛋的销量就突破10万枚；广西80后网红“巧妇9妹”通过自媒体平台，一个月的电商销售额达万，最高时突破万。除此之外，与西瓜视频等平台签约，流量+直播收益每月有50万左右，如今“巧妇9妹”全网粉丝达万之多，总播放量超过4亿，年收入过千万元；李子柒、张大奕、李佳琦、薇娅……这些网红几个小时就能销售十万、百万、甚至千万元农产品，超过了央视广告、地方卫视广告效果。除了这些网红之外，各地官员、机构“上线代言”，线上销售火了县长，也火了当地的农产品。比如，安徽宿州市砀山县委常委、副县长朱明春借助一场网络直播，40分钟时间，帮砀山县村民卖掉了1.6万斤砀山梨；安化县副县长陈灿平年在抖音平台直播“抖音有好货，县长来直播”安化黑茶专场50余场，单场最高助农带货达万元，累计通过直播销售黑茶0多万元；洪江市副市长蒋辉为禹甜科技公司黔阳瞐线下品牌店直播带货，“吸粉”20余万，销售黔阳冰糖橙、黄金贡柚等农产品3万单7.5万公斤。
人人都是渠道，人人都是品牌。随着网红经济的兴起，