当人们提到可口可乐、星巴克、爱马仕，脑海中会不会自然而然联想到和这些品牌相关联的颜色：可口可乐的红色瓶身；星巴克的绿色Logo；爱马仕的橙色包装盒……在《色彩对于营销的影响》研究中，研究人员发现人们对于品牌商品的快速印象有90%来仅仅来自于其色彩，品牌或者品牌商品的颜色是人们接触品牌最直接的视觉呈现，从某种意义上来说，色彩是品牌在人们心中构建品牌辨识度的第一步。
品牌颜色许多品牌通过颜色打造自己独有的品牌竞争力，对于这些品牌而言，色彩不仅仅是他们创造美感的工具，还是这些品牌表达品牌文化和态度的桥梁。比如蒂芙尼TiffanyCo.的蓝色，这个颜色乍一看并非会让人们想到这是一个珠宝品牌，而TiffanyCo.早期的策略是希望带给人们海洋的辽阔感。年，TiffanyCo.选用了这个号称「RobinEggBlue」的蓝色让品牌大受欢迎，从品牌的宣传手册、包装盒、包装袋乃至店面设计都沿用了这个颜色。
直到年，TiffanyCo.和色彩咨询公司Pantone合作将这个颜色定制Pantone，这个为蒂芙尼TiffanyCo.打造的品牌专属色不但不会在PantoneColorGuide找到，此外除非是Tiffany授权，否则任何印刷厂不能替任何人印制Pantone。所以现在人们心中，这个蓝色就代表着蒂芙尼TiffanyCo.这个品牌。
品牌颜色或者品牌希望消费者通过颜色得到某种认同感。韩国信用卡公司HyundaiCard是世界上第一个用不同颜色的信用卡区分客户群体的信用卡公司。他们为VVIP客户设计的信用卡是黑色的，以表示一种神秘感和尊贵感；为VIP用户设计紫色的信用卡，也是为了彰显持卡人的身份；而针对年轻持卡人，品牌则推出红色信用卡。这是一种品牌策略，也是一种色彩心理学。
色彩方案因此，也有专业的公司为品牌提供专业的色彩解决方案，每年度决定世界流行色走向的Pantone就为品牌提供这样的服务。
这家在美国新泽西于年成立的公司，由化学家LawrenceHerbert创立。他意识到每个人对同一光谱的见解和色彩的理解都各不相同，为了方便人们进行色彩的识别、匹配和交流，Lawrence开发了一种革新性的色彩系统，用一系列标准色和Pantone配色系统（PantoneMatchingSystem）解决了在制图艺术领域获取精确色彩匹配的问题，以确保不同的设计师、建筑师等职业人员在交流时能了解对方之间沟通的是同一种颜色。Pantone旗下有三块主要业务：一个是为市场产品提供色卡服务；以及色彩咨询及授权商品三种服务内容。Pantone旗下的Pantone色彩研究所（PantoneCOLORINSTITUTE）专为各界专业人士提供色彩咨询服务，例如品牌、广告、电影、教育等行业。
两周前，Pantone来到上海向媒体和公众宣布了年年度色彩——紫外光（UltraViolet）。根据Pantone所给出的寓意，紫外光色所传达的是独创性、创造力以及前瞻性的思维，并为我们指向未来的方向。去年SocialBeta曾采访过Pantone向他们了解年度色彩是如何被确定的。Pantone色彩研究所的色彩专家们会在前一年的春天开始研究（即年度代表色发布前的24个月），在全世界各地调研旅行并在途中搜寻可能会成为下一年流行色的讯息。
他们在世界各地搜集影响色彩的新的因素，比如娱乐产业、电影、电视节目、舞台灯光；也可能来源于艺术界，例如一些博物馆的艺术收藏、新艺术家的作品；以及时尚界、设计领域、热门旅游地点、新的生活方式和生活形态，社会经济现象、重大体育赛事（这其包括赛事举办地、这座城市流行的颜色、人们的制服）等等。除了研究各个领域的趋势分析，Pantone也研究冲击色彩的新科技、材料、社会组织以及颜色呈现效果。这群研究人员也会从色彩心理学和逻辑学的角度去了解人们对颜色情感的期待是怎样的，颜色将如何帮助人们满足自我需求。也会研究在世界范围内的社会局势动态，去研究色彩的社交功能以及色彩在全球范围内的影响。
Pantone品牌颜色