知乎越来越像尚德了。
商业化自救道路上，一直不得其解的知乎，把赌注押在了职业教育上。知乎创始人周源表示：“以职业教育为核心的教育生态建设将是知乎的长期战略之一。”
但毫无疑问，职业教育正在成为割韭菜的典范。近期，成人教育“第一股”尚德被央视财经曝光存在设立霸王条款、巧立名目收取费用、为学员办理贷款分期等问题，迅速登上了风口浪尖。据不完全统计，近五年内，尚德教育已多次因虚假宣传、退费难等问题被央视等权威媒体曝光。
尚德教育出事，撕开了职业教育骗局的一道裂口，但与此同时，问答社区起家的知乎，却开始密集加码职业教育。近期，知乎正式推出职业教育品牌“知学堂”，包含APP、网页端、企业版在内的多个产品，不久前，知乎还推出了“一起公考AI课”APP。
整个职业教育大环境正在不断被整治，知乎却将其视为盈利稻草，作为第二增长曲线的职业教育能撑得起知乎的盈利野心吗？职业教育的水到底有多深，知乎能摆脱尚德的命运吗？
01、职业教育，能成为知乎的药吗
日前有消息称，知乎方面或有意将职业教育业务单独拆分，以进一步提升其战略重要性。虽然目前知乎方面尚未对这一传言进行回应，但此前的动作或许已经证明，知乎正在职业教育这一赛道上全速前进。
从年一季度开始，职业教育作为单独业务出现在财报中。年一季度，万元的收入在总营收中占比约5.3%，成为继广告收入、付费会员收入和商业化内容解决方案之后的又一收入来源。而在年的同一时期，知乎的职业教育收入仅万元，不足一季度的十分之一。
自年开始，知乎就开始布局职业教育业务，先后以联合运营、自营、外部投资等多种手段，构建起知乎教育业务架构体系。起初，知乎作为平台提供课程的线上销售转化，教学服务来自第三方教育机构。首批合作方包括：馒头商学院、知群、职问、贪心科技等职场提升机构，以及橙啦考研、土豆雅思等考研出国教育机构。
同时，知乎通过外部投资，扩充职业教育腹地。年8月，知乎投资财经会计在线培训公司品职教育，这是知乎教育首次投资教育公司。同年10月，知乎入股在线留学考试培训机构趴趴教育。
知乎吸收和整合了这些投资的教育平台，进一步布局成人职业教育赛道。年6月，知乎APP上线“学习区”，成为免费教育课程的入口；年10月，知乎完成收购职业教育公司掌上园丁，后者旗下产品“一起考教师”专注教师备考服务。两个月后，知乎专门教学平台“知学堂”正式上线，主要提供专精的成人职业教育服务。
为何押注这个赛道？显然，快速赚钱。毕竟，职业焦虑之下，韭菜一茬又一茬。但这真的能帮助人们缓解职业焦虑吗？还是只是陷入了自我满足的“学习和成长”中？
不少报过职业教育课程的人都和零态LT（ID：LingTai_LT）透露称：报职业课程就是因为相中了终身VIP制度的承诺。但主要针对成年人职业技能的培训课程，譬如IT培训、理财培训、收纳整理、剪辑配音、抖音运营等，涉及的机构却频繁暴雷。考试培训通常用“保过”当营销策略，而职业技能培训更粗暴，直接用“一次付费，成为终身VIP”作为噱头吸引人。
不过，“终身会员制”只是看上去很美，实际并不靠谱。
去年，打着“终身VIP会员服务”旗号的万门大学暴雷，无疑就是最好的佐证。年3月，在没有任何公告和通知的情况下，万门大学“终身VIP”会员们纷纷被移出了