巨型引擎的新后台已经出来一段时间了。目前，各投资者的效果因行业而异。总的来说，交付方式与旧版本相似，主要区别体现在结构和智能上。
旧版本的账户结构是：推广组-推广计划-关键词和创意。
目前的结构是：项目-广告。
将关键词和创意融入广告层面，更加简化。
二是智能，主要是创造力更智能。旧版本是程序创意和定制创意，新版本直接是“基本创意”。设置后，系统将更好地优化运行量。解决了旧版本无效堆放材料和材料挤压的问题。
此外，推广身份可以推广账户信息和抖音号码，这对做抖音号码营销的企业有很大的排水帮助。
当然，上述差异是从投手的角度来理解的。从产品变化的角度来看，新版本和旧版本之间有更多的差异。详见官方信息，此处不再重复。
让我详细介绍一下年新版巨量搜索账户的构建和投放思路。
账户搭建新版巨量搜索广告的构建相对简单。让我们一起来看看。
1、项目层级
事实上，项目层次是将旧版本的推广小组与推广计划相结合。
首先进入“竞价推广”，有两种广告形式。左边是一般投资广告，即信息流广告。右边是搜索广告，即大量的搜索广告，也被称为大量的SEM广告。
然后点击下面的项目，选择“新广告”
推广目的：需要选择“销售线索”
投放模式:手动投放更可控，高度智能化，更适合预算多的广告商。对于常规账户，首选手动投放
营销场景：选择短视频：图文
广告类型：选择搜索广告类型：
相关产品交付：对一些产品行业更有用。如果您是一个以产品为主的行业，您可以使用相关性；如果业务属性是服务，非产品，则无需打开
投放内容:选择橘子落地页
优化目标：您可以选择多转换、提交表格或拨打电话，这主要取决于您的主要转换方法。我个人通常选择多转换
下面的位置，系统默认搜索广告空间。
然后在用户定位方面，其实和旧版本是一样的。需要注意的是，其他方向基本上是无限的。
再往下看，是时候安排和预算了。
投放时间:一般默认从今天开始长期投放；
交付时间：默认不限。
如果不想早上投票，可以选择早上6点到晚上12点的时间段；
有两种竞价策略，一种是成本稳定，另一种是转化最大化。
我自己的实际投资经验，建议优先考虑成本稳定，效果可控，相对稳定。
最大化转化优化难度大，效果不稳定。有时很好，有时很差，这是对投手经验和技能的考验。因此，如果你想要更稳定的效果，你最好选择稳定的成本。
最大转换，偶尔效果不好的时候可以试试。具体使用方法，官方信息，可查询。
项目预算:设置账户级别，这里可以不限；
然后是付费方式:和旧版一样，默认OCPM
最后，项目名称：我个人的习惯通常是日期“5.29项目1”等项目编号
2、广告层级
其实广告层次就是把旧版的创意层次和关键词层次结合起来。
推广身份：如果企业有抖音号码，并且已经绑定，这里选择抖音号码，可以为抖音号码排水。如果企业不开放，则只能选择账户信息
广告材料:包括视频和图片。每个可以加10个，一般可以加2-3个。
自动生成智能创意：可以打开
标题:和旧版一样，系统可以写10条，一般可以写4-5条。
摘要:描述。系统可以写10篇文章，一般可以写2-3篇文章。
下面是橙子建站的落地页面：
这是一个与旧版本非常不同的地方。旧版本只能选择一个登陆页面，而新版本可以选择10个，一般可以选择1-3个。
产品信息部分，产品名称：写下您的品牌名称
图片：上传品牌logo
产品卖点:可以写10个，一般写2-3个
创意组件中的行动号召:写2-3个，与你的客户获取相关的号召文本
在创意组件中，有些账户可以添加额外的创意，有些账户没有，这可能是权限的原因。如果你的账户有额外的想法，你可以添加它来增加客户。
账户优秀词汇量：顾名思义，首选一批词来提高账户流量和转换量。系统可以添加个单词，这里可以添加个与您的高业务相关的关键字。
后面有一个提量系数:这个可以设置为1.1。
智能扩流：这个地方需要谨慎，这是一个扩量功能，打开后会带来一些垃圾流量。
建议不要在早期阶段打开它。如果账户在关闭后无法运行，则可以打开。这个功能给你带来了更多的流量和转换，但也会造成少量的浪费，所以你需要注意它。
以下是手动添加关键字：默认情况下可添加个，一般建议添加或个。这个地方的关键字是搜索广告的核心，选择单词直接决定了你的最终效果。
关键词部分的选词方法与旧版本一致，这里就不赘述了。
以下是来源：填写品牌名称
广告评论：一般使用
客户端下载：选择不使用
动态创意：选择启用
下面的预算、出价和广告名称与旧版本基本一致。
巨量搜索投放案例详解
以“烤鱼加盟”投放为例，详细讲解大量搜索广告的投放情况。
假设预算是，一般来说，建立3-5个项目，每个项目有一个广告。在广告建设之前，有两件事要做，一件是整理业务人员，另一件是制作材料和页面。
1、人群特点
就“烤鱼加盟”而言，他的主要用户群是
?想做餐饮创业的人；
?年龄组主要在25-45岁的大中城市；
?男性为主，女性为次；
?更注重投资项目，注重金融或消费、民生。
2、材料和页面制作
视频素材前期做3-5个，页面做2-3个版本。材料制作和页面制作的要点与信息流广告一致，可参考信息流体验。
视频素材的制作主要有两类，真人口播和混剪，核心是黄金5秒。一般持续时间在25-45秒之间。
视频文案的结构一般为：
前5-10秒切入用户痛点，比如“不想打工加盟烤鱼开店，快来看看这个品牌，生意兴隆”。
在15-20秒的中间，解释你的核心卖点，通常是3-4个卖点，卖点太多，用户记忆混乱。材料的持续时间有限，放大的是核心卖点。例如，“投资成本低，资产创业轻；一对一指导支持，带您快速启动；品牌知名度高，业务更好”。
接下来的5-8秒，就是引导留资。一般需要“诱导”。比如“点击视频下方的链接，免费获取加盟信息”。
吸引视频的主要原因是前5秒的图片和文案应该引人注目。这需要编辑努力制作。
页面制作，一般5-6屏即可，结构主要为：
第一屏:主营业务展示(图文阐述)；
第二个屏幕：表单
第三屏：烤鱼类列列式展示；
第四屏:加盟优势(主要说明自己的实力)；
第五屏:指导支持(列出自己的支持政策)；
第六个屏幕：与竞争产品进行比较（列出竞争产品的劣势与自身优势进行比较，增强说服力）
这是一个更传统和科学的页面结构设计，转换效果好，主要取决于页面图片和文本是否具有转换能力。页面尽可能少，不要放太多冗余的文本，页面必须显示自己的核心优势。不要放置不重要的信息。
3、搭建规划
可以先建五个广告，做一点差异化。
项目1：根据以上流程构建，选择成本稳定、智能拓量关闭、关键词匹配选择广泛。这是一种常规的跑步方式；
项目2：选择最大转换，智能拓量关闭，广泛选择关键词匹配。这是测试最大转换出价模式的效果；
项目3：选择成本稳定，智能扩流开启，选择短语进行关键词匹配。这就是测试智能扩流的效果；
项目4：选择稳定的成本，智能扩展打开，关键词匹配选择短语，创造性地放置3-6张图片。这是对扩展下图片材料流量和转换的测试。一般投资图片材料，广告主要显示在今日头条；
项目5：选择稳定的成本，关闭智能扩展，关闭两个视频三张照片，看看哪个跑得更好。
总的来说，有三个优先原则：出价优先，成本稳定；智能扩展优先关闭；资料优先运行视频。
4、关键词、出价、数据分析
1)选词、匹配与否
选词的核心是准确。很多人想省事，默认添加系统推荐的词，这是不可取的。因为系统默认词比较差，需要自己筛选。
比如“烤鱼加盟”的核心词根是:
烤鱼加入、烤鱼代理、烤鱼投资、烤鱼店、烤鱼创业、烤鱼业务、烤鱼项目、烤鱼投资、烤鱼连锁店等。扩展词主要是扩展这些词的根源。不要选择其他词，如餐饮特许经营、创业项目、鱼火锅代理等，与业务相关性不高，词意太广泛，做大量的搜索广告，选择词必须是准确的词。
匹配，如果不打开智能拓流，优先考虑广泛匹配；如果打开智能拓量，可以选择短语。
否词，如果打开智能扩量流，可以添加否词。如果不打开智能扩流，否词加不加影响不大。
2）出价投标方式，梯度投标。
比如系统建议价格在比较上有优势，假设你有5个广告，那么可以设置85个广告1、广告2设97、广告3设、广告4设、广告5设。看看成本优化的最终下限。
很多人认为出价高，成本低，但事实并非如此。出价不等同于最终成本。
若采用最大转换出价，则需谨慎，因为最大转换出价，预算越大，成本可能越高。
只能先测试小预算。每天投入3小时后，调整预算。每天调整预算的次数控制在3次以内，每次调整预算的比例控制在30%以内。最大转换计划的总预算小于账户预算。
3）上新一般可以在三天内为周期更新，需要暂停或删除三种情况。
运行三天后，广告显示量低，可暂停或删除；运行三天后，高消费和空广告，及时删除；运行三天后，有转换，但质量差，搜索词混乱广告暂停或删除。
如果旧广告暂停或删除，可以新建新广告。
此外，考虑关闭正常广告，一般可以参考此数据。消费=出价1.5倍，仍无转化，可继续运行；
消费=出价的两倍，仍然没有转换，这取决于他们自己的经验，以及广告的显示和点击率，数据很好，可以继续运行，数据很差，及时关闭；
消费=出价2.3倍，仍无转化，应立即关闭。
4）数据分析
事实上，材料和页面分析与信息流广告的分析方法相似。搜索广告的主要分析维度是关键词报告和搜索词报告，在后台，方法与旧版本相同。
下载关键字报告，可以分析为一周的周期，对于账户关键字，主要分为四类。
第一类:高消费高转化词，保持不动或扩展相似词；
第二类:高消费低转化词，是账户中最差的词，暂停或删除；
第三类:低消费高转化词，积极拓展相关词；
第四类:低消费低转化词，一般不在乎。
账户的核心是解决这些空词。如果空词少，预算自然会去那些高意向词。自然转化效果会更好。
搜索词报告也分析了一周，核心目的是两个。一个是找到不相关的词作为否词，另一个是找到转换词并添加到账户中。
账户否词，一般不在项目层面。如果打开智能扩流，可以添加否词。如果不打开智能扩流，可以加不加，影响不大。
以上是年新版巨量搜索广告的账户建设和投放指南。