天下网商黄天然
当今的农村，不仅有“诗和远方”，还蕴藏着城市里不曾拥有的“光荣与梦想”。
一批懂技术、懂商业的“新农人”，正在从城市主动走向农村，成为挖掘和打造爆款农产品的“新鲜血液”，让传统的农业焕发出新的生机。原本“面朝黄土背朝天”的职业，如今在互联网经济和高科技的加持下，变得时髦新潮、潜力无限。
正如袁隆平曾给年轻一代的寄语：“鼓励和创造更多机会让年轻人投入现代农业。”现在正到了科技兴农、创新品牌的关键时代，这一股“新农潮”，正在打开中国农业的想象空间。
码农转行水果电商，年销万斤猕猴桃蒲江，原本是四川成都辖内一个有点偏远的农业小县，近年来在鲜果电商风口下，凭借优质的红心猕猴桃、柑橘等农产品出圈，不仅被称为“淘宝水果电商第一县”，也成为中国最大的跨区域电商枢纽之一。
80后刘刚玉就是一名投身于蒲江鲜果电商浪潮的返乡青年。从成都理工大学毕业后，他作为一名写代码的程序员，留在成都工作，做过互联网金融相关的项目管理和咨询。外人看来，在大城市互联网行业打拼的他，距离乡村农业很遥远。
刘刚玉
然而，自年开始的“副业”，让他看到了蒲江鲜果电商的潜力。彼时正是全国鲜果电商高速发展之年，刘刚玉的姐姐经营着成都一家大型果品经销公司，虽说是从业10多年的老水果商，主要销售渠道还是线下商场和超市等传统老路，姐姐希望懂互联网的刘刚玉帮助她打开网上销路，于是就将淘宝、天猫和微店等电商渠道的运营管理交给了他。
当时的刘刚玉没想到，这个副业越做越红火，如今还成了自己的主业。多年果品经销的稳定基础上，线上渠道一打开，物美价廉的鲜果获得了顾客们好评。几年来，线上销量飞涨，很快提升到了公司销量的50%，尤其是蒲江红心猕猴桃，一年线上可卖出万-万斤，其他四川鲜果，如爱媛果冻橙、攀枝花大芒果等，在网店销售也很旺。
年，阿里巴巴在蒲江建立数字化产地仓，有了数字化分选线等“新基建”的支持，鲜果分选、品控、装箱、打单等诸多流程几分钟内高效完成，更让刘刚玉如虎添翼。这一年，他的销售额达到了0万元，其中线上约万元。
年3月，他决心辞职，全职经营鲜果电商事业，成为一名天猫店主。
从原本的“打工人”变成经营主，刘刚玉发现自己“没有休息日了”。为了适应在公司和田间地头各处的奔波，他还买了一辆新的SUV代步，两年来跑了10万公里。
虽然辛苦，但让他颇有成就感的是，通过鲜果电商，村民们实实在在地增收了。
由于缩短了中间经销链路，刘刚玉给到原产地村民的采购价平均超过同行三五毛钱。去年，他为蒲江西来镇福田村种植猕猴桃的户村民每户增收超元，还通过线上渠道帮助汉源村民销售出40万斤的滞销黄果柑，缓解了当地果农们的压力。
9月7日，由农业农村部、商务部、中央广播电视总台、中华全国供销合作总社联合发起的年中国农民丰收节金秋消费季在北京启动，阿里巴巴为合作平台。刘刚玉带着他与聚划算聚新鲜合作的蒲江红心猕猴桃新鲜盒定制款来到启动仪式现场，作为“长江丰收新农潮”的潮农代表，推广长江流域特色“新农品”。
刘刚玉接受央视记者采访
“做一名新农人其实特别辛苦，但我非常看好这个行业，希望能打造出一款在国内有标杆性的鲜果产品，将好产品送到消费者手中。”刘刚玉说。
80后研究员下乡村，“农字号”燕麦成网红投身农业的青年不止都市白领族，来自学术界的科研人也一直坚持研发高品质的国产农产品，扎根田间地头做创新。
为了保障中国农科院作物科学研究所选种培育的“世壮燕麦”的品质，80后研究员郭刚刚博士多年来一直奔忙在山西大同、河北坝上等地的种植基地，现在正值9月燕麦丰收的季节，他与团队又将投入到新一轮的燕麦品质测定研究中。
郭刚刚
“保持品种特性，不断做品种提纯，对于保障世壮燕麦品质非常重要。”郭刚刚说，“在此基础上，我们还会进一步尝试改良它的口感、品质和产量性能。”
世壮燕麦已经凝聚了农科院几代科研人的40多年心血，如今的接力棒交到郭刚刚手中。
考虑到燕麦特有的降脂效果，农科院自年开始研究选育这一作物，而后建立了中国第一条燕麦生产线，寓意强壮（英语“strong”）的“世壮”牌国产燕麦随之诞生。为了优化世壮燕麦，当时的农科院研究员们，从个品种中选出7种亚油酸含量较高的品种培育，历经8年才正式投产。年，世壮燕麦被国家科委评为年度国家级新产品。
上世纪80年代，农科院科学家陆大彪在麦田中做研究
“我们一直对这个产品很有感情，它是上世纪的‘90后’科学家们坚持研发留给我们的宝藏，我们这一代要把这个光荣的使命传承下去。”
如今国外进口燕麦品牌占据着市场绝对优势，实际上中国国产燕麦历史很悠久。《本草纲目》就有记载：“此野麦也，燕雀所食，故名”，内蒙古阴山南北有大量适合燕麦生长的产区。
由于需要精细耕作与大量研究，在中国土生土长的世壮燕麦的生产成本比进口燕麦成本更高。它未来对于带动国产燕麦原料产业、农民脱贫增收的价值，正是郭刚刚团队看好的。
尽管包装朴素、没有营销，这款来自科学家精心培育的纯国产燕麦，很受消费者欢迎，在北京海淀区的门店最火的时候，月销就有多万元。上线淘宝天猫后，世壮燕麦更成了频频卖爆的“网红”农产品。
其中，“中国农科院世壮官方”淘宝店，粉丝已超10万，单品月销量一度超过万件。在天猫超市，以及世壮天猫旗舰店和专营店等，其燕麦也在热卖。去年天猫双11期间，世壮燕麦销量再创新高。因为销售火爆，公司不得不将网店暂时关闭，产品的预售期也延长到了20多天。
随着多渠道销路的打开，世壮燕麦帮助当地农民增收数以百万计，国产农产品品牌的崛起，成为农民实现共同富裕有效途径之一。
面对火热的市场需求，今年9月，世壮燕麦家族再次迎来新成员——g金典速溶燕麦片上市，同时与阿里巴巴旗下聚划算聚新鲜达成战略合作，授权中国女演员刘涛作为聚新鲜丰收节世壮品牌“中国农科院丰收上新官”。
“多年来农科院培育出了许多优质的作物品种，但形成产品品牌的却并不多，世壮燕麦是最早从科研成果转化市场产品的品种之一，我们也会一直坚持做下去。”郭刚刚说。
新农人引领“新农潮”，为中国农业带来新想象像刘刚玉、郭刚刚这样，在爆款农产品诞生背后的“新农人”还有很多。
今年丰收节期间，聚划算聚新鲜发布了一份“长江丰收新农潮”图鉴，从长江源头到入海口的10大省份中，都出现了新农人带动新农品、新潮文化产生的“新农潮”。
长江丰收新农潮图鉴
同时，聚划算聚新鲜联合中国邮政发布丰收邮票种子盲盒，售卖收入捐赠给爱心午餐基金会为孩子们加餐。这套邮票种子盲盒，还登上了央视《中国新闻》《中国三农报道》等多档节目。
中国邮政联合聚划算聚新鲜发布邮票种子盲盒
农业升级带来农业的自信，农民用新姿态展示，展示他们的创新果实，展示他们的生活不用追逐流行，他们正在创造流行，在这个时代，农业不是“土”的代名词，而是新农潮。新农潮，是一种“向新力”，勇于突破的创新精神、一浪胜过一浪的新浪潮精神。
来自福建的“许小蘑趣味盲盒蘑菇”创始人王伟群，创新了鲜菇种植体验和消费场景，创新了鲜菇种植体验，一时间让菌菇也成了潮玩爆款；江西的“电商助农”达人乐文秋，靠着直播成了“大山里的网红”，卖百香果、野生葛粉等山货，年销30万；藏族小伙忠布它留学归来后，用英语、汉语等多种语言卖起了藏区好货，让家乡特产走向全国乃至世界……
这群新农人举办了一场农产品音乐会，农产品为坐上嘉宾，为农产品献上丰收歌《图个新鲜》。
如今，返乡务农不再是一种“土味”的回归、或是一种“避世”的姿态，而是年轻人另辟蹊径的一种创新与进取，通过回乡创业、科技兴农的方式，找到市场需求点，打造出更多符合中国人需要的自家好货。
曾几何时，农产品还是电商领域中一块最难啃的骨头，由于产品的非标准化、销售依赖线下和产业链过长等问题，导致农产品的品牌化运作难，也不容易打造出鲜明的IP。如今，互联网经济与科技的发展，不仅缩短了销售链路，还让产品的标准化、精细化、品牌化运作拥有更多发展的空间，在市场经济的推动下，农产品的“画风”也变得更加富有品质、创意和潮流科技感。
今年丰收节，聚划算聚新鲜作为全网农产品上新平台，计划上新多个新农品，助力多个新农品牌上行，引领“新消费富农”风潮，帮助农民实现共同富裕。
在9月1日-11日的“聚划算99划算节”期间，多款农产品取得了不错的战果：
红心猕猴桃销量46万件，突尼斯软籽石榴销量43万件，蟹太太大闸蟹单品销售5万件、成交额近万，金燕尔冻干银耳单品成交额万，李大方甘肃礼县苹果脆片成交额是平日销售的51倍，中国农科院世壮燕麦保健片成交额是平日销售的13倍。
在微博、抖音上本次丰收节