一周之前的秋季发布会邀请函上，苹果给出的主题是“致创新”，昨晚，苹果正式在其年秋季发布会上发布了iPhone11系列，和之前的曝光一致，iPhone11全线产品的后置摄像头变为了方形，而这一次苹果的创新，其实要远比单纯外观的调整更多，更强。
iPhone11Pro/11ProMax：别说我才用三摄，我这个三摄是最强三摄
iPhone11Pro被苹果定性为新的专业级设备，但其实我们都清楚，它才是iPhoneXS及之前历代iPhone真正的后继者。至于不带后缀的iPhone11，只不过是去年“廉价版”iPhoneXR的继任。
新的配色
按照苹果过往的“套路”，今年该是新iPhone迎来“大改”的一年。但最终，iPhone11Pro系列并没有从iPhoneXS、iPhoneX的基础上走开太远。或许正如iPhone6、iPhone7、iPhone8延续三代，苹果对于iPhone外观的大幅更新周期，已经由两年一更延长至三年一更。
本质上，iPhone11Pro和iPhone11ProMax（下文若无特指，统称iPhone11Pro），分别对应着去年的iPhoneXS与iPhoneXSMax。5.8英寸和6.5英寸OLEDRetina显示屏，依然带有面容ID“刘海”，弧形高光不锈钢边框与屏幕融为一体，大体上和去年完全一致。
所以为了让别人一眼认出你换了新iPhone，苹果为iPhone11Pro推出了新配色：原谅绿，哦不，是暗夜绿。之前的黑（深空灰）、银、金三色得到保留，iPhone11Pro配色增至四种。
颜色以外，辨识度最高的变化当然是手机背面。iPhone11Pro和ProMax增加了第3个摄像头，形成一个凸起的方形模组。和之前流出的猜测不同，苹果意外的并未使用黑色面板来隐藏三摄，在除黑色外的另三种配色上，三个摄像头孔洞难免有些突兀。但好处是，由于三个摄像头不再和方形模组面板平齐（即两级凸起），侧面乍一看iPhone背面凸起的幅度仿佛变小了。
或许是由于三摄导致摄像模组变大，苹果的logo被下移到了手机背面正中央位置。再往下，从初代iPhone就在的“iPhone”标识消失不见。另外iPhone11Pro的后背玻璃表面改成了亚光磨砂质感。
iPhone11Pro和iPhone11ProMax的厚度和重量都再度增加。二者的机身厚度从之前的7.7mm，增至8.1mm；5.8英寸的iPhone11Pro重g，6.5英寸的iPhone11Pro已经重达g（iPhoneXS：g，iPhoneXSMax：g）。防水防尘能力有所提升，现在iPhone11Pro支持IP68标准防护，可在4m深水下停留30分钟。
双摄升三摄，新增超广角
后置摄像头由两个增加到三个，堪称此次iPhone11Pro最惹眼的升级之处。新增一颗°视角（等效焦距13mm）超广角镜头，作为原有等效26mm镜头（传统手机视角）和等效52mm镜头（更长焦距）的补充。超广角镜头采用5片式光学结构，光圈值f/2.4。
与之相比不太显眼的是，等效52mm的长焦镜头也得到了升级，光圈由f/2.4增大到f/2.0。进光量增加了40%，这意味着长焦镜头在暗光下的拍摄表现会更好。
三颗摄像头均为0万像素，其中26mm广角镜头和52mm长焦镜头带有光学防抖，26mm广角镜头带有全像素对焦，52mm长焦镜头带有像素对焦（FocusPixels）。这样的超广角+广角+长焦三摄方案，与近来很多Android阵营机型相一致。只是苹果并没有像对手那样追求动辄5-10倍的长焦镜头，依然沿用等效焦距50mm左右（即2倍变焦）。
人像模式得到了进一步优化，可以使用新的超广角镜头，并支持拍摄宠物等非人物体。新增夜间模式，在暗光模式下会自动开启，降低噪点并提高成片亮度。自动优化功能可以一次拍摄9张照片进行合成，来达到更细致的画质表现。
视频拍摄能力得到了重视。iPhone11Pro和iPhone11凭借强大的新处理器A13仿生，可以对视频进行实时剪辑，包括裁剪、旋转、增加滤镜等，还可以实现不同镜头视角同时取景。新增了QuickTake功能，即在拍照界面，直接长按快门键即可进行视频拍摄。
另外这一次苹果在视频功能上最强的点，是能够实现视频中不同焦段之间的顺畅切换，这是目前任何Android手机都做不到的。
前置摄像头由万年不变的万像素，升级为0万像素，并首次具备4K60fps视频拍摄，和fps慢动作拍摄功能。
从年的iPhone7Plus开始，iPhone初尝双摄滋味；到iPhoneX和iPhoneXS/XSMax，iPhone的主线产品全面进入双摄时代。和去年一样，iPhone11Pro和iPhone11ProMax在摄像头方面保持一致，不论屏幕大小皆拥有三摄配置。
屏幕再进化，3DTouch消失
依然是5.8英寸和6.5英寸全面屏，面容ID的“刘海”大小没有变化，不过苹果表示解锁速度提高了30%。iPhone11Pro的屏幕规格再一次得到提升，这块OLED屏幕对比度由之前的:1，进一步提升至:1；亮度提升到尼特，最大亮度更是达到0尼特，户外日光下的观感会更加清晰。更重要的是，新屏幕的能耗降低了15%，帮助提升iPhone11Pro的续航表现。
悄无声息，从iPhone6s开始启用、但去年就被iPhoneXR放弃的3DTouch三维触控功能，到iPhone11Pro这一代迎来了真正的终点。这个起初被寄予厚望，但之后屡被诟病“鸡肋”的功能，即便某些iPhone用户依依不舍，也终究被证明没有足够高的存在价值。
iPhoneXR舍弃掉3DTouch，代之以HapticTouch长按操作方式。一年的经验表明，多数用户是可以接受这种变化的。现在iPhone11Pro和iPhone11都改用了HapticTouch触感触控。
新一代A13芯片，重点是低能耗
每年随新iPhone发布的A系列芯片，仅有的悬念是苹果能将其推上何种高度。根据之前的信息，全新A13Bionic芯片应该是沿用了去年A12Bionic（A12仿生）的7nm制程和六核架构。
性能方面完全不用担心，A13仿生相比A12仿生，CPU和GPU性能都有了大幅提升，继续霸占最强手机处理芯片的地位。A13仿生真正的重点，放在了机器学习和低能耗上面。相比旧款芯片，A13
仿生的两个性能核心，速度提高20%，能耗降低40%；四个能效核心，速度提高了20%，能耗降低了25%。GPU的能耗也降低了30%。
另据之前泄露的消息，iPhone11Pro和iPhone11ProMax的运行内存为4GB，和去年机型保持一致。
续航大升级，附赠快充头
按照苹果官方的数据，iPhone11Pro相比iPhoneXS增加了4小时续航能力，iPhone11ProMax相比iPhoneXSMax增加了5个小时续航。按照惯例，苹果并未公布iPhone11Pro的电池容量是否有变，不过全新A13仿生芯片、全新显示屏的低能耗特性应该是大功臣。
惊喜中闪回着过往一次次失望，苹果终于对iPhone快充“开闸”：iPhone11Pro首次可以实现用原装配件实现18W快充。
对于Pro机型，随机附赠的电源适配器，不再是万年不变的“龟速”5V1A，改为支持PD快充协议的USB-C接口18W适配器。当然，数据线也升级为USB-C转Lighting快充线。现在，你（终于）不需要在iPhone以外多花一分钱，就能享受到半小时50%的快速充电。
虽然近两年来“iPhone改用USB-C接口”的传闻，最终没有在iPhone11这一代成真，但同样传了好几年的“iPhone充电头改用USB-C”，终归是来了。标配USB-C数据线的另一个好处是，此前MacBook连接iPhone都需要转接头的bug可算是被干掉了。
年，iPhone的快充功能姗姗来迟。iPhoneX和iPhone8系列，首次支持半小时充至50%的快充能力。但包装中的适配器与数据线却并不支持快充，用户还需额外购买18W适配器和带苹果MFi认证的快充线，苹果原厂配件需花费数百元。直到近一年来，很多第三方厂商的MFi认证快充线上市，iPhone快充套件的成本才下降到百元以内。
iPhone接口的下一个悬念，只剩下iPhone本体何时抛弃Lighting，加入USB-C大家庭。
U1芯片，精准定位
之前传闻中的苹果防丢贴片AppleTag并没有现身，不过iPhone11Pro确实具备了UWB高精度定位技术。新增的U1芯片，可以利用UWB技术实现空间感知，在使用隔空投送（AirDrop）时，将手机指向对方，会优先选择此方向上的设备。苹果在介绍页面中的一句“这仅仅只是开始”，意味着iPhone搭载的UWB技术，接下来肯定还有更多应用。（iPhone11也同样拥有U1芯片。）
iPhone11Pro系列的存储空间版本和之前相同，64//GB的国行价格为：
iPhone11Pro：元/元/元；iPhone11ProMax：元/元/元。
预购时间为本周五（9月13日）晚8点，下周五（9月20日）正式发售。
iPhone11：起售价新低，性价比新高
iPhone11被放在了iPhone11Pro之前发布，并且有着“iPhone+数字”的命名方式，但你还是能一眼认出——它就是iPhoneXR的后继机型，只不过挂上了数字结尾的名称而“转正”。
依旧多彩，但配色更新
延续iPhoneXR的多彩战术，iPhone11同样拥有多达6种配色。但除了黑、白、红、黄不变，橙色和蓝色被舍弃，换成了紫色和绿色——和之前人们根据发布会邀请函做出的猜测完全一致。相比iPhoneXR，新的配色体系饱和度更低，不那么惹眼，但更加耐看和舒服。
6.1英寸LCDLiquid视网膜屏幕维持原状，目测边框厚度也没什么改变。机身厚度8.3mm、重g，都与iPhoneXR一致。防水防尘性能同iPhone11Pro，也升级到了IP68标准。
双摄下放，但长焦欠奉
真正的旗舰iPhone11Pro用上了三摄，iPhone11终于能升级为双摄。不过和很多Android厂商套路一样，iPhone11作为价格更低的机型，只增加了一枚超广角摄像头，而存在时间更久的长焦摄像头依然是旗舰机专属。iPhone11的摄像头模组也采用方形设计，并未沿用iPhoneX和iPhoneXS的竖直形状。
iPhone11的超广角镜头，规格和iPhone11Pro完全一致：0万像素，°视角，13mm等效焦距，f/2.4光圈。由于同样搭载A13仿生芯片，iPhone11也具有广角人像模式、夜间模式、QuickTake等新功能。前置摄像头也同样升级到0万像素。除了缺少一个长焦镜头，iPhone11在拍摄方面与iPhone11Pro没什么分别。
iPhone11的存储空间和iPhoneXR一致：64//GB，比iPhone11Pro多了GB版本、少了GB版。各版本国行售价分别为：元/元/元，预购和发售时间与iPhone11Pro相同（13日与20日）。
新iPad，10.2寸新入门
早有传闻，入门级的9.7寸iPad将升级为10.2寸屏幕，不过我们没想到它会在9月发布会上到来。
作为基础款，新iPad命名依旧是简简单单一个“iPad”。屏幕放大到10.2英寸，但只是边框变窄，机身大小变化不大，仍使用Lighting接口。继续支持一代ApplePencil之余，新iPad还开始支持iPadPro、新iPadAir使用的智能键盘。现在，iPad产品线全线支持ApplePencil，除iPadmini外都支持智能键盘。
新iPad使用的是A10Fusion处理芯片（iPhone7同款），摄像头依旧是万像素，厚度依然是偏厚的7.5mm。这些规格使它依旧落后于新iPadAir、10.5寸iPadPro。
新iPad有32GB、GB两个存储版本，以及WiFi和蜂窝网络两个网络版本，存储空间比iPadmini、iPadAir和iPadPro减半。国行价格为：
无线局域网版：32GB元，GB元；蜂窝网络版：32GB元，GB元。
新iPad的智能键盘保护套与新iPadAir通用，官方定价元。目前，新iPad的国内发售时间尚待定。
AppleWatchSeries5：屏幕一直亮，再加新材质表体
由于去年的Series4升级巨大，对于今年的AppleWatchSeries5，原本人们并未抱多大期待。
相比旧款，Series5最大的升级是增加了屏幕常亮特性，不再是需要抬手才会亮起。新的全天候视网膜显示屏，具有多种刷新率，在常亮时会自动降低亮度和刷新率。另外，AppleWatchSeries5的Edition版本，除了陶瓷版本还新增了钛合金表壳版，价格相对合理了一些。爱马仕版的AppleWatch也得到了更新，提供了新的表带选择。
功能方面，AppleWatchSeries5继续提供GPS和GPS+蜂窝网络两个版本，新增了指南针功能，健康功能中增加了噪声提醒、女性经期跟踪功能，蜂窝网络版本还具备紧急呼救功能。
AppleWatchSeries5有铝合金表壳（黑、银、金）、不锈钢表壳（黑、银、金）两种版本，起售价元、元；AppleWatchSeries5Edition有钛合金表壳（黑、银）、陶瓷表壳（白），起售价元、元；另有AppleWatchSeries5Hermès版，最低价格元。
预售时间为明天（9月12日），发售时间为下周四（9月19日）。
另外，苹果此次还宣布，跨平台游戏订阅服务Arcade和苹果自制剧AppleTV+即将上线，每月订阅价均为4.99美元，购买新苹果设备可获赠一年AppleTV+。不过目前，这两项服务都没有进入国内的迹象。
拯救苹果的方法，是要让iPhone降价？
当大家在过去几个月都在吐槽iPhoneXR以及iPhoneXS系列价格太高，并且又在国内电商给出极高价格折扣后高兴购机，只喊真香的时候，苹果直接把iPhone11的起售价调低了整整元人民币。这就很容易让大量观点认为苹果不行了，所以开始降价了。而事实上，对于苹果来说，降价只是一个单纯而又简单的手段，而iPhone11的优势，也远远不止于降价。
单就中国市场来说，苹果的市场占比确实已经被一些国产手机品牌超越，但他们的财政十分健康，营收及现金流之高仍然辗压同行，毛利率之高仍然霸占行业90％以上的利润。降价对于苹果来说，仍然能用销量的提升来弥补单机利润的下降。
从年开始，整个手机行业的经营状况愈来愈恶劣，看似各家厂商销量依然喜人，但在竞烈的竞争下经常以压缩利润空间为代价，把价格尽可能的调低来促销。国产厂商也是靠性价比在这些年抢到市场份额的。
苹果一直坚持好产品就需要高售价，而到了年，降价，也确实是苹果抢占市场份额的最佳手段。一方面是大量的消费者认为iPhone在销售层面最大的障碍就是价格太高，而降价会直接吸引到更多的消费者。另一方面，当iPhone11把起售价格订到这个低价。那些过去两年不断努力，终于把自己的旗舰产品售价打到元价位区间的国产厂商，在看到iPhone11后，一定会重新评估自己的旗舰定价，避免与苹果的直接竞争。
另一方面，苹果也在通过各种细节功能的更新与迭代，来巩固自己的用户粘性，在从苹果发布会出来的路上，虎嗅跟很多媒体人交流，大家都有个共同的观点，就是：苹果这一次看上去外观没有出乎意料，但是产品软件功能的细节程度，已经达到国产手机品牌要追赶很久的新高度了。iPhone11看上去要远比国内品牌晚用3摄像头，但苹果的这三颗摄像头，一出来就成为了市面上最好的3摄，提供目前最广的超广角镜头（等效13mm），最流畅的不同镜头视频中切换，这些都是目前没有任何一家Android厂商的在售产品上能做到的。
苹果展示了更强的硬件，也展示了更强的价格竞争力，这其实就是苹果为了守住中国市场给出的第一份答案。