白癜风专家李从悠 https://jbk.familydoctor.com.cn/bjbdfyy_ys_8050/香椿自由你实现了么路边野菜香椿在部分地区价格一路飙升。引发连锁反应，由线下波及到线上。京东、天猫香椿也跟着涨价。一时间“香椿自由”成为“车厘子自由”的最佳接班人，野菜变成奢侈品，价格秒杀小龙虾。小弟甘拜下风因此网络上又有人炒起了“新中产的焦虑从菜市场开始”的冷饭。其实吧，要我说，菜市场只是个很小很小的缩影。真要说焦虑，其实你更该焦虑的是电商网购。我给大家说两个事情。一个是车厘子，一个是橙子。先来说说这个车厘子吧，实际上它就是樱桃，只不过是外国的樱桃品种而已。cherry（樱桃）音译过来的。那为什么在中国，外国的樱桃就不叫樱桃了？想卖高价就要突出特点。这是电商爆款商品都必须要做的基本工作。车厘子和我们国内樱桃差别较大，除了个头、口感等本身的差别，为了提升产品的逼格，干脆别叫樱桃那么土的名字了。就起个洋名车厘子，多高大上。所以这个东西，名称里边是含有“智商税”的。像这类改头换面的东西，在电商里比比皆是。国外的樱桃叫车厘子再来谈谈橙子。橙子这东西以前是很普通的水果。随着褚时健老先生把自己橙子的一顿网络营销炒作，褚橙诞生了。这个褚橙成为网红橙子之后，身价远超其他橙子。这其中固然有可能质量确实不错的原因，更重要的是形成了品牌溢价。褚橙在网上大火之后，全国各地种植橙子的城市在羡慕嫉妒恨的同时，都看到了形象包赚对于橙子提高身价的好处。于是乎各路橙子开始在各大电商及媒体粉墨登场。一时间以褚橙、赣南脐橙、冰糖橙为首的橙子引领一帮杂七杂八的橙子展开了电商大战。一时间倒是推动了橙子这个产业的红火。反正那时候你要是网购个橙子就会发现，没个橙子都是有故事的。没有点故事，都不好意思拿出来卖。这些故事有真有假。假的那些我一天能编几十个，就和卖茶叶的小女孩，买蜂蜜的小姑娘一样。也是收了“智商税”的。电商里的橙子有故事我亲身经历过的，重庆奉节县，当地种植脐橙。赣南脐橙那么火爆，那都是脐橙，凭啥我比它差？一帮人开始围绕橙子做文章。突然有个灵光一闪的玩笑。我们奉节有白帝城这个知名的人文历史景点。干脆把我们的脐橙叫“白帝橙”吧。当我第一次听到时候，心里对第一个产生这念头的老兄佩服的五体投地。这真是高手，就一脐橙，硬生生改名换姓叫“白帝橙”。搞得好像你就不再是脐橙了一样。车厘子和橙子只是电商里的缩影，所以我说更改焦虑的是电商网购。因为这里边一个不理智，就被商家征收“智商税”。终于知道还有智商税了在一个，电商领域说是生产商直接面向消费者。但是异地网购绝大多数商家根本做不到。为啥？不快递，你送得过去么？快递口袋里塞俩橙子直接给消费者送过去？扯犊子呐？不得里三层外三层好好包装一下么。运输和包装都要消费者买单。所以电商未必就真的省钱了。这个情况，外卖领域不在补贴大战之后最明显。点外卖的价格还不如自己下楼去吃。但是虽然有些商品电商价格比线下贵了很多，钱都需要消费者买单，但你不要以为钱都被生产的人和电商平台赚了。我给你举个例子。大概年底还是年底忘记了，但事情是真的。我们去农户手里采购橙子。8毛钱一斤。别觉得我们黑啊，那些菜市场的水果批发的大车才给农户5毛钱。农户不是农场化大面积集中种植管理，一个农户他产量是有限的。即便我们提到8毛一斤采购。每斤多出来的三毛钱其实也不能让他当年的收益有多可观的提升。这个8毛一斤的橙子，到我们仓库里，算上来回车费，大概1元每斤（不计算人力成本）。然后1元每斤的橙子我们在线上搞促销吸粉卖2元一斤不包邮，多卖的一块钱公司也没赚到，抵消人力成本了。然后这个橙子实际到消费者手中，价格大概在每斤6.5元左右。中间那4.5元钱怎么回事？给快递公司了。这六块五还不算我们自己出了包装的本钱呢，包装没收费。这只是确实好吃但是在网上不知名的橙子。你说快递公司那4.5元的运输成本他们赚了么？我估计也没赚太多。跑出去运输成本等各项成本，他们估计也就几毛钱的收益进口袋。那为什么普通的8毛钱的橙子消费者到手价格6.5元，结果搞得大家好像都没赚到什么钱呢？因为中间环节太多了，每个环节就算不赚钱，只是成本，都让这个橙子身价翻倍。但是同期线下当地菜市场，那个橙子只卖2.5元一斤。线下批发商拉到外地市场的零售价也不会超过5元/斤。白酒电商成本不低另外白酒电商也是我亲身经历。出厂价一箱六瓶元的茅台镇白酒。到我们消费者手里是元，有时候元。那中间那两百左右的差价简直是暴利啊。你错了。白酒被消费者看到，是需要宣传的，各大信息流平台的广告费成本就已经把中间的利润给侵吞了，甚至我们还要倒贴。支撑我们做下去的原因是拉复购，希望可以通过第二次或者第三次消费者购买，使我们盈利。但是在拉复购的过程中会产生其他的工作量消耗成本。所以实际上我们作为卖方没你想的那么赚。大部分利润给了广告平台。但是做广告的也未必赚，因为他们也有他们的运营成本。所以你最终消费者买到的是比出厂价贵两三倍的白酒。所以我说你更该焦虑的是电商网购。即便我不想收你“智商税”，但是电商零售的中间成本，都够你买单的了。电商也不那么赚钱了电商领域竞争越来越激烈，环境越来越复杂。有到处收“智商税”的大忽悠，也有因为成本导致的无奈高价。但最终，都是消费者买单。所以，你说该不该焦虑
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